Société Générale : Quand la banque lance un stage d’animateur marketing pour sauver son image en pleine tourmente judiciaire

Paris, 12 juillet 2025 — En pleine tempête judiciaire, entre soupçons de blanchiment de fraude fiscale et la plus forte chute du CAC 40, la Société Générale a décidé de surfer sur une vague... plutôt inattendue : celle de la formation professionnelle. Mais pas n’importe laquelle. Exit les traditionnels stages en finance ou conformité, bienvenue au "Programme Animateur Marketing" — une école de la bienveillance, de la transition écologique, et surtout du grand art de l’animation interne.

La communication bancale de la bienveillance

« Devenez un acteur de choix pour Société Générale et nos clients » promet l’annonce officielle sur le site carrière du groupe. Oui, vous avez bien lu. Alors que les enquêteurs du Parquet national financier (PNF) continuent leur travail minutieux sur les mystérieux circuits luxembourgeois, la banque vient d’ouvrir ses portes à une génération d’animateurs marketing. Leur mission ? Animer, fédérer, accompagner — mais surtout, animer.

Avec un encadrement de managers et responsables RH qui ne manqueront pas de vous guider dans la jungle des clichés corporate, ce stage prône la diversité, la complémentarité des métiers et l’engagement écologique. On imagine déjà les réunions hebdomadaires où l’on discutera, non pas des résultats financiers ou des dispositifs de fraude présumée, mais des meilleures méthodes pour faire « rayonner la marque » dans un environnement conciliant challenge et bienveillance.

« Un coup de maître en matière de diversion »

Pour le professeur Jean-Michel Latte, grand spécialiste en communication financière, cette initiative est un tour de passe-passe à la hauteur des plus grands magiciens de la finance : « Pendant que les perquisitions s’achèvent et que les dossiers s’empilent sur le bureau des enquêteurs, la Société Générale mise sur une image de douceur, d’innovation sociale et de transition écologique. C’est un coup de maître en matière de diversion, digne d’un spectacle de prestidigitation médiatique. »

Il ajoute malicieusement : « Former des animateurs marketing pour animer quoi ? Les débats internes, les cafés entre collègues, ou bien le moral des actionnaires ? » Une question qui, sans surprise, reste sans réponse officielle.

La chute libre des actions : l’étape qui précède le grand plongeon dans la salle de formation

Le 10 juillet 2025, la Société Générale enregistrait la plus forte baisse du CAC 40. La Bourse semble moins convaincue par les promesses de bienveillance et davantage par les résultats concrets, lesquels, pour l’instant, se font rares. En coulisses, un ancien collaborateur se souvient avec ironie : « Quand j’étais là-bas, on ne formait jamais d’animateurs marketing, mais maintenant, c’est peut-être la meilleure stratégie pour masquer le vide. »

Vers une nouvelle ère du marketing bancaire : entre transition écologique et poudre aux yeux

Cette initiative s’inscrit dans un contexte où la Société Générale cherche à diversifier son image — quitte à se rapprocher de concepts aussi éloignés que la transition écologique et le développement durable. « Nous sommes engagés aux côtés de nos clients », affirme la banque, comme pour conjurer le sort.

Mais pour l’analyste financier Jacques Dumoulin, la formule reste à perfectionner : « Animer un stage, c’est bien. Animer la confiance des clients, c’est mieux. Pour l’instant, on est surtout dans l’animation de l’illusion. »

Quoi qu’il en soit, la Société Générale joue gros. Son avenir financier pourrait bien dépendre de ses animateurs marketing, ces nouveaux héros du storytelling bancaire, chargés de faire oublier que le vrai feuilleton se joue devant les tribunaux.

En savoir plus :

• Offre d’emploi officielle Société Générale ici
• Enquête judiciaire sur le blanchiment présumé de fraude fiscale Boursorama
• Analyse de la plus forte baisse du CAC 40 le 10 juillet 2025 Boursorama

En attendant que les animateurs fassent leur numéro, les investisseurs eux, prient pour que la prochaine représentation ne soit pas un fiasco total.