Société Générale lance un concours national de blanchiment… de café pour redorer son image ternie

Paris, 10 juillet 2025 — Alors que la Société Générale traverse une tempête judiciaire sans précédent, avec des perquisitions à La Défense et au Luxembourg liées à des soupçons de blanchiment présumé de fraude fiscale, la banque a décidé de répliquer à sa manière : en lançant un concours national de blanchiment… de café. Une initiative qui, selon ses auteurs, doit « redorer l’image » de la maison rouge et noire, mais qui, selon d’autres, ressemble furieusement à une tentative pour faire oublier les casseroles.

Un concours insolite pour une crise inédite

Quand la confidence vacille au sein des milieux financiers, fallait-il s’attendre à une opération marketing aussi audacieuse que la Société Générale vient d’initier ? Le principe est simple : inviter les Français à proposer leurs recettes les plus sophistiquées pour « blanchir » leur café — avec la nuance que ce blanchiment-là est bien entendu celui de la couleur, et non des fonds.

Le concours, baptisé « Café Pur », propose donc aux amateurs et professionnels du grain torréfié de rivaliser d’ingéniosité pour concocter le café le plus clair, le plus laiteux, le plus crémeux… bref, le plus « pur » possible. Le jury, composé de baristas étoilés et d’anciens banquiers tout aussi rompus aux subtilités du blanchiment – mais version financière – attribue des notes sur l’originalité, la texture et la capacité à… redorer l’image. Comme si un coup de mousse pouvait gommer 16 ans de soupçons.

« Un coup de maître en matière de diversion », selon le professeur Latte

Pour comprendre cette étonnante stratégie, nous avons interrogé le professeur Jean-Michel Latte, expert en communication financière et auteur du célèbre Le café, révélateur d’image (2023). Il nous confie, sourire en coin :

« Cette initiative est un coup de maître en matière de diversion. Quand la confiance vacille, quoi de mieux que de proposer un événement ludique, convivial, et surtout très caféiné, pour capter l’attention du public ? C’est un peu comme si un voleur organisait un concours de nettoyage de vitres pour prouver son honnêteté. Mais avec du café. »

Un porte-parole officiel de la Société Générale, tout aussi inspiré, renchérit :

« Nous assumons pleinement ce concours, qui reflète notre volonté de transparence et de créativité face aux défis actuels. Le café, comme la banque, doit rester un moment de convivialité et de confiance. »

On appréciera la nuance : après tout, blanchir un café est bien plus transparent que blanchir des millions.

Réactions contrastées : entre humour et scepticisme

Le « Café Pur » a déjà suscité des réactions pour le moins… contrastées. Parmi les amateurs de satire, certains applaudissent ce coup d’éclat ironique :

• « Enfin une initiative bancaire qui réchauffe le cœur, et pas seulement le portefeuille », lance un blogueur spécialisé dans l’humour noir.

Mais d’autres dénoncent un écran de fumée face à une affaire grave :

• « C’est une farce de mauvais goût. Pendant qu’on joue au barista, les millions, eux, changent de poche. L’absurde atteint des sommets », regrette un analyste financier anonyme.

Un syndicaliste de la banque ajoute, au creux de son café noir :

« Si leur image était un café, elle serait corsée, amer, et impossible à sucrer. »

Analyse sociétale : quand le ludique devient stratégie

Cette opération relève d’un phénomène plus large : l’utilisation croissante de l’absurde et du ludique par les grandes entreprises pour gérer des crises majeures. À l’heure où la méfiance envers les institutions financières frôle l’ébullition, détourner l’attention avec un concours de café « blanchissable » frôle la performance artistique.

Cela pose une question sérieuse : jusqu’où la communication peut-elle aller dans le camouflage et la manipulation ? La frontière entre humour et propagande devient de plus en plus floue, surtout quand l’enjeu est une réputation bancale.

Conclusion : une recette corsée… mais suffira-t-elle ?

Alors que le CAC 40 marque une des plus fortes baisses du semestre, la Société Générale mise tout sur un expresso bien serré pour tenter de réveiller la confiance moribonde. Il faudra sans doute plus qu’un latte art pour embourgeoiser une réputation si sérieusement tâchée.

« Après tout, si on peut blanchir du café, pourquoi pas une réputation ? » conclut le professeur Latte avec un sourire en coin.

Reste à savoir si les Français, eux, vont apprécier le goût de cette nouvelle recette bancaire ou préféreront-ils rester à leur traditionnel noir corsé, amer, mais authentique.

Pour en savoir plus :

• Soupçons de blanchiment de fraude fiscale : Société Générale perquisitionnée
• Fin des perquisitions et gardes à vue à la Société Générale

Article satirique inspiré par les événements récents touchant la Société Générale, mêlant humour et analyse critique.